SEO Keyword Recherche
SEO Keyword Optimierung

Was ist Keyword Recherche und Keyword Analyse?

Unter Keyword Recherche (auch Keywordrecherche, auf Englisch keyword research) ist ein Prozess zu verstehen, in dem Suchbegriffe und Formulierungen (Phrasen) identifiziert werden, wonach im Internet gesucht wird. Keyword Recherche ist ein elementarer Teil der Suchmaschinenoptimierung mit dem obersten Ziel: den gesamten Inhalt rundum diese Suchbegriffe zu optimieren, einen holistischen Inhalt für den Nutzer zu bieten und dadurch ein besseres Ranking bei den Suchmaschinen zu erreichen.

Keyword Analyse ist ein Teil der Keywordrecherche. Während der Keyword-Analyse werden die identifizierten Keywords nach Kriterien gruppiert und sortiert. Dieser Vorgang hilft bei der Planung einer SEO Kampagne und beim Aufbau einer SEO optimierter Website.

Ratiscon SEO Agentur verwendet die Keyword SEO Optimierung nicht nur für die Onpage SEO Maßnahmen. Offpage SEO Optimierung und Linkaufbau profitieren von einer professionellen Keywordrecherche.

Warum ist die Keyword Recherche wichtig?

Keywords bestimmen von grob bis fein das Thema der Webseite. Somit wird es gleich festgelegt, zu welchen Themen die Seite von der Suchmaschine, als Treffer überhaupt angezeigt wird.

Doch die Sache ist komplexer, als man zuerst glaubt. Denn die Nutzer haben unterschiedliche Vertiefung in einem Thema, daher stellen Nutzer auch Ihre Fragen unterschiedlich. Manchmal wissen die Nutzer erst noch gar nicht, wie die Frage überhaupt richtiggestellt werden sollte.

Eine umfassende und professionelle Keyword Recherche hilft also die richtigen Keywords zu jeder Etappe der Kundenreise (Customer Journey) zu finden, somit den potenziellen Kunden von der ersten Idee bis hin zum Kauf zu begleiten. Mit diesem Ansatz wird sichergestellt, dass die Website Traffic bekommt, also die Website wird besucht. Mit weiteren Maßnahmen der Online-Marketing werden diese Besucher dann in Kunden umgewandelt.

Jedoch muss zuerst Traffic auf der Webseite generiert werden. Ohne Besucher wird auch nichts konvertiert.

Heißt es, dass aus dem Lexikon einfach passende Wörter auf die Webseite kopiert werden und fertig?

Nein, nicht wirklich!

Das richtige Keyword finden Wie Sie mit Ratiscon SEO Agentur die richtigen Suchbegriffe finden

Es gibt viele Tools und Websites, die bei der Keyword-Recherche eine Hilfe leisten können. Jedoch bringen die besten Werkzeuge nichts, wenn die Suchbegriffe nicht für die Absicht des Nutzers (user intent) abgestimmt sind.

Das heißt mit anderen Wörtern: Inhalte werden nicht für die Suchmaschine geschrieben, sondern für den Nutzer.

1. Themengebiete identifizieren

Im Beratungsgespräch ermitteln wir Ihre Geschäftsfelder und Themengebiete. Hier hilft Fresh-Eye von Ratiscon.

Sie sind in Ihrem Geschäft vertieft, wir nicht. Deshalb können wir effektiv bei der Auswahl der Themen mit den „Augen der Außenstehenden“ Sie unterstützen. So werden die Informationen so aufbereitet, dass die Nicht-Fachmänner diese FINDEN und VERSTEHEN können.

2. Externe Quellen überprüfen

Wenn die Themengebiete festgelegt sind, wird eine breit aufgestellte und umfassende Recherche erfolgen: Was alles schon im Internet zum Thema zu finden ist.

Ratiscon hat dazu eigene Methoden entwickelt, die sich über die Zeit extrem bewährt haben! Damit können wir zu nahezu beliebigem Thema die richtigen Keywords finden und einen holistischen Inhalt erstellen.

3. Keywords mit Hilfe von einem Keyword Tool finden

Es gibt unzählige Keyword Tools (kostenlose und kostenpflichtige) auf dem Markt. Ein Vergleich oder eine Empfehlung sind an der Stelle übertrieben.

Fakt ist, dass jedes Tool Vor- und Nachteile hat, die jedoch am meisten in der Effizienz der Verwendung widerspiegelt. Auch mit dem einfachsten, kostenlosen Tool kann man gute Keyword Listen zusammenstellen.

Es ist oft so trivial, dass man es kaum glaubt: Die Google Suche gibt schon eine Menge vor.

Google Keyword suggest

Google search suggestions

Natürlich setzt Ratiscon professionelle Keyword Tools ein, damit wir die allerbesten Ergebnisse für unsere Kunden bieten können.

4. Keywords gruppieren und sortieren – Keyword Mapping

Fast geschafft. Jetzt müssen nur noch die identifizierten Suchbegriffe zu Ihren Themenfeldern gruppiert und nach Grad der Kommerzialisierung bzw. nach der Customer Journey sortiert werden.

Keywords bestimmen die Seitenstruktur

Nur mit den richtigen Keywords funktioniert SEO

Die Arten der Suchanfragen (Keyword Typen)

Es gibt grundsätzlich 4 Arten der Suchanfragen, die sich voneinander funktionell unterscheiden.

  • Information getrieben (informational)
  • Transaktion getrieben (transactional)
  • Navigation getrieben (navigational)
  • Kommerziell getrieben (commercial)

Warum ist es wichtig?

Je nach Geschäftsmodell sollte immer festgelegt werden, welche Keyword-Arten, wo zur Verwendung kommen.

Information-getrieben Suchanfragen (Informational Keywords) — Wissen Suchanfragen (Know Keywords)

Informational Keywords kommen zum Einsatz, wenn der Nutzer bestimmte Informationen bekommen möchte. Typischerweise liefern Antworten auf Suchbegriffen mit “Was?, Wo?, Wann?, Warum?, Wie?”

Transaktion-getrieben Suchanfragen (Transactional Keywords) — Tun Suchbegriffe (Do Keywords)

Transaktion-getriebene Keywords liefern Suchergebnisse, wenn der Nutzer etwas tun möchte: z.B. kaufen, anmelden, mieten etc.

Transaktion-getrieben Suchanfragen sind oft als kommerzielle Suchanfragen benannt, auch dann, wenn das Keyword kein Wort mit der Absicht “kaufen” enthält. Die Suchmaschinen können mittlerweile sehr gut entscheiden, welche Keywords als Transactional Keywords eingestuft werden sollen.

Navigationsgetriebene Suchanfrage (Navigational Keywords) — Gehen Suchbegriffe (Go Keywords)

Wenn der Nutzer die Wegbeschreibung braucht oder wenn er sich anmelden will, etc. kommen Navigational Keywords ins Spiel. Also wenn der Nutzer mit einer festen Absicht irgendwas erledigen will, und den kürzesten Weg dazu sucht.

ACHTUNG! Navigational Keywords sind nicht unbedingt Wegbeschreibungen!

Kommerzielle Suchanfragen (Commercial Keywords) — Kaufanfragen

Bei den kommerziellen Suchanfragen steht der Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung im Vordergrund.

Der Nutzer ist in der vorletzten Phase der Customer Journey und hat schon entschieden, dass das Produkt bzw. die Dienstleistung erworben wird. Die Frage ist nur noch, zu welchen Konditionen. Hierzu wird nach dem besten Angebot gesucht, um den Kauf abzuschließen.

Viele denken, dass man nur die kommerziellen Keywords targetieren sollten, das ist aber falsch. Erstens, diese Keywords sind am meisten umkämpft, zweitens, es ist sehr selten, dass man bei einem für den Nutzer unbekannten Brand, das erste Mal gleich einen Kauf abschließt.

Das richtige Keyword auswählen

Welches Keyword das richtige ist, kommt auf Ihr Geschäftsmodell und auf Ihre Ziele an.

Short Tail Keywords (1 Wort) haben zwar sehr hohes Suchvolumen, dafür sind diese meist extrem umkämpft und konvertieren schlecht (vom Interessenten wird selten Käufer)

Mid Tail Keywords (2–3 Wörter) haben weniger Suchvolumen, dafür sind die spezifischer, also sie konvertieren besser. Jedoch sind diese oft auch noch sehr hart umkämpft, je nach Monetarisierbarkeit.

Long Tail Keywords (4+ Wörter) sind sehr spezifisch, mit niedrigem Suchvolumen. Diese konvertieren sehr gut und haben auch weniger Wettbewerb. Jedoch müssen alle Kombinationen mit dem Inhalt abgedeckt werden.

Von Fall zu Fall soll es untersucht werden, wie der Schwierigkeitsgrad des Suchbegriffes für organische und für bezahlte Treffer ist und wie hoch sind die Kosten pro Klick (CPC). Diese Kennzahlen helfen zusätzlich die richtigen Keywords für Ihren Zweck auszuwählen.

Keyword Optimierung — nie aufhören!

Nachdem die Keywords festgelegt und die Inhalte auf der Webseite veröffentlicht wurden, muss man noch was tun?

Aber sicher!

Wenn Sie Ihr hart erkämpftes, gutes Ranking für lange Zeit behalten wollen, ist die Keyword-Pflege ein MUSS. Das heißt, dass die Keyword-Recherche von Zeit zu Zeit wiederholt werden sollte. Es soll überprüft werden, welche neue Suchbegriffe im Trend sind und welche vielleicht nicht mehr gefragt sind. Entsprechend sollten die Keywords angepasst werden.

Ob sich der Aufwand lohnt?

Sicher! Sie bekommen regelmäßig qualifizierte Besucher auf Ihre Webseite. Diese können anschließend in Kunden umgewandelt werden. Der Glaube, dass man Suchmaschinenoptimierung und Keyword Optimierung mit Werbung ersetzten kann, kann teuer werden.

Warum denn den Aufwand treiben, wenn Keyword Optimierung genauso Aufwand generiert wie Werbung?

Eine optimierte Webseite kann die Besucher Tag und Nacht ohne Weiteres empfangen und bedienen. Je besser die Rankings ausfallen, umso mehr Besucher werden auf die Seite strömen. Also es skaliert sich selbst. Somit kann es festgestellt werden: Keyword Optimierung ist die günstigste Werbung.

Hier ist ein Beweis, was Keyword-Optimierung mit anderen Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen zusammen, wie OnPage OptimierungOffPage Optimierung und mit regelmäßiger Durchführung eines SEO Checks erreicht werden kann. Wird die Keyword-Recherche und Keyword Optimierung konsequent auf Local SEO übertragen, können Sie wirklich einen Ansturm von Kunden erwarten.

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