Key­word Recher­che
&
Key­word Ana­ly­se

Key­word Recher­che
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Key­word Ana­ly­se

Was ist Key­word Recher­che und Key­word Ana­ly­se?

Unter Key­word Recher­che (auch Key­wor­dre­cher­che, auf Eng­lisch key­word rese­arch) ist ein Pro­zess zu ver­ste­hen, in dem Such­be­grif­fe und For­mu­lie­run­gen (Phra­sen) iden­ti­fi­ziert wer­den, wonach im Inter­net gesucht wird. Key­word Recher­che ist ein ele­men­ta­rer Teil der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung mit dem obers­ten Ziel: den gesam­ten Inhalt rund­um die­se Such­be­grif­fe zu opti­mie­ren, einen holis­ti­schen Inhalt für den Nut­zer zu bie­ten und dadurch ein bes­se­res Ran­king bei den Such­ma­schi­nen zu errei­chen.

Key­word Ana­ly­se ist ein Teil der Key­word Recher­che. Wäh­rend der Key­word Ana­ly­se wer­den die iden­ti­fi­zier­ten Key­words nach Kri­te­ri­en grup­piert und sor­tiert. Die­ser Vor­gang hilft bei der Pla­nung einer SEO Kam­pa­gne und beim Auf­bau einer SEO opti­mier­ter Web­site.

War­um ist die Key­word Recher­che wich­tig?

Key­words bestim­men von grob bis fein das The­ma der Web­sei­te. Somit wird es gleich fest­ge­legt, zu wel­chen The­men die Sei­te von der Such­ma­schi­ne, als Tref­fer über­haupt ange­zeigt wird.

Doch die Sache ist kom­ple­xer, als man zuerst glaubt. Denn die Nut­zer haben unter­schied­li­che Ver­tie­fung in einem The­ma, daher stel­len Nut­zer auch Ihre Fra­gen unter­schied­lich. Manch­mal wis­sen die Nut­zer erst noch gar nicht, wie die Fra­ge über­haupt rich­tig gestellt wer­den soll­te.

Eine umfas­sen­de und pro­fes­sio­nel­le Key­word Recher­che hilft also die rich­ti­gen Key­words zu jeder Etap­pe der Kun­den­rei­se (Cus­to­mer Jour­ney) zu fin­den, somit den poten­ti­el­len Kun­den von der ers­ten Idee bis hin zum Kauf zu beglei­ten. Mit die­sem Ansatz wird sicher­ge­stellt, dass die Web­site Traf­fic bekommt, also die Web­site wird besucht. Mit wei­te­ren Maß­nah­men der Online Mar­ke­ting wer­den die­se Besu­cher dann in Kun­den umge­wan­delt.

Jedoch muss zuerst Traf­fic auf der Web­sei­te gene­riert wer­den. Ohne Besu­cher wird auch nichts kon­ver­tiert.

Heißt es, dass aus dem Lexi­kon ein­fach pas­sen­de Wör­ter auf die Web­sei­te kopiert wer­den und fer­tig?

Nein, nicht wirk­lich!

Das rich­ti­ge Key­word fin­den
Wie Sie mit Ratis­con die rich­ti­gen Such­be­grif­fe fin­den

Es gibt vie­le Tools und Web­sites, die bei der Key­word Recher­che eine Hil­fe leis­ten kön­nen. Jedoch brin­gen die bes­ten Werk­zeu­ge nichts, wenn die Such­be­grif­fe nicht für die Absicht des Nut­zers (user intent) abge­stimmt sind.

Das heißt mit ande­ren Wör­tern: Inhal­te wer­den nicht für die Such­ma­schi­ne geschrie­ben, son­dern für den Nut­zer.

1. The­men­ge­bie­te iden­ti­fi­zie­ren

Es ist Ihr Geschäft. Ratis­con hilft Ihnen mit Bera­tungs­ge­sprä­chen die Geschäfts­fel­der ein­deu­tig zu iden­ti­fi­zie­ren. Es ist äußerst wich­tig, denn auf einer Sei­te soll nur auf ein Key­word fokus­siert wer­den. Das heißt, dass für ein The­men­ge­biet meh­re­re Such­be­grif­fe aus­ge­wählt wer­den kön­nen. Jedoch soll jedes Key­word eine eige­ne Sei­te bekom­men.

2. Exter­ne Quel­len über­prü­fen

Wenn die The­men­ge­bie­te fest­ge­legt sind, wird eine breit auf­ge­stell­te und umfas­sen­de Recher­che erfol­gen: Was alles schon im Inter­net zum The­ma zu fin­den ist.

Ratis­con hat dazu eige­ne Metho­den ent­wi­ckelt, die sich über die Zeit extrem bewährt haben! Damit kön­nen wir zu nahe­zu belie­bi­gem The­ma die rich­ti­gen Key­words fin­den und einen holis­ti­schen Inhalt erstel­len.

3. Key­words mit Hil­fe von einem Key­word Tool fin­den

Es gibt unzäh­li­ge Key­word Tools (kos­ten­lo­se und kos­te­pflich­ti­ge) auf dem Markt. Ein Ver­gleich oder eine Emp­feh­lung ist an der Stel­le über­trie­ben.

Fakt ist, dass jedes Tool Vor- und Nach­tei­le hat, die jedoch am meis­ten in der Effi­zi­enz der Ver­wen­dung wider­spie­gelt. Auch mit dem ein­fachs­ten, kos­ten­lo­sen Tool kann man gute Key­wor­d­lis­ten zusam­men­stel­len.

Es ist oft so tri­vi­al, dass man es kaum glaubt: die Goog­le Suche gibt schon eine Men­ge vor.

Keyword Recherche - Keyword finden mit Google - Beispiel 1
Keyword Recherche - Keyword finden mit Google - Beispiel 2

Natür­lich setzt Ratis­con pro­fes­sio­nel­le Key­word Tools ein, damit wir die aller­bes­ten Ergeb­nis­se für unse­re Kun­den bie­ten kön­nen.

4. Key­words grup­pie­ren und sor­tie­ren

Fast geschafft. Jetzt müs­sen nur noch die iden­ti­fi­zier­ten Such­be­grif­fe zu Ihren The­men­fel­dern grup­piert und nach grad der Kom­mer­zia­li­sie­rung bzw. nach der Cus­to­mer Jour­ney sor­tiert wer­den.

Die Arten der Such­an­fra­gen (Key­word Typen)

Es gibt grund­sätz­lich 3 Arten der Such­an­fra­gen, die sich von­ein­an­der funk­tio­nell unter­schei­den.

  • Infor­ma­ti­ons­ge­trie­ben (infor­ma­tio­nal)
  • Trans­ak­ti­ons­ge­trie­ben (tran­sac­tio­n­al)
  • Navi­ga­ti­ons­ge­trie­ben (navi­ga­tio­nal)

War­um ist es wich­tig?

Je nach Geschäfts­mo­dell soll­te immer fest­ge­legt wer­den, wel­che Key­word-Arten, wo zur Ver­wen­dung kom­men.

Infor­ma­ti­ons­ge­trie­be­ne Such­an­fra­gen (Infor­ma­tio­nal Key­words) — Wis­sen Such­an­fra­gen (Know Key­words)

Infor­ma­tio­nal Key­words kom­men zum Ein­satz, wenn der Nut­zer bestimm­te Infor­ma­tio­nen bekom­men möch­te. Typi­scher­wei­se lie­fern Ant­wor­ten auf Such­be­grif­fen mit “Was?, Wo?, Wann?, War­um?, Wie?”

Informationsgetriebe Keywordanfrage - Informational Keywords - Know Keywords

Trans­ak­ti­ons­ge­trie­be­ne Such­an­fra­gen (Tran­sac­tio­n­al Key­words) — Tun Such­be­grif­fe (Do Key­words)

Trans­ak­ti­ons­ge­trie­be­ne Key­words lie­fern Such­ergeb­nis­se, wenn der Nut­zer etwas tun möch­te: z.B. kau­fen, anmel­den, mie­ten etc.

Trans­ak­ti­ons­ge­trie­be­ne Such­an­fra­gen sind oft als kom­mer­zi­el­le Such­an­fra­gen benannt, auch dann, wenn das Key­word kein Wort mit der Absicht “kau­fen” ent­hält. Die Such­ma­schi­nen kön­nen mitt­ler­wei­le sehr gut ent­schei­den, wel­che Key­words als Tran­sac­tio­n­al Key­words ein­ge­stuft wer­den sol­len.

Keyword Arten - Transactional Keyword - Transaktionsgetriebene Suchanfrage

Navi­ga­ti­ons­ge­trie­be­ne Such­an­fra­ge (Navi­ga­tio­nal Key­words) — Gehen Such­be­grif­fe (Go Key­words)

Wenn der Nut­zer die Weg­be­schrei­bung braucht oder wenn er sich anmel­den will, etc. kom­men Navi­ga­tio­nal Key­words ins Spiel. Also wenn der Nut­zer mit einer fes­ten Absicht irgend­was erle­di­gen will, und den kür­zes­ten Weg dazu sucht.

Keyword Arten - Navigational Keyword - Navigationsgetriebene Suchanfrage
Das richtige Keyword auswählen - Short Tail, Mid Tail und Long Tail Keywords

Das rich­ti­ge Key­word aus­wäh­len

Wel­ches Key­word das rich­ti­ge ist, kommt auf Ihr Geschäfts­mo­dell und auf Ihre Zie­le an.

Short Tail Key­words (1 Wort) haben zwar sehr hohes Such­vo­lu­men, dafür sind die­se meist extrem umge­kämpft und kon­ver­tie­ren schlecht (vom Inter­es­sen­ten wird sel­ten Käu­fer)

Mid Tail Key­words (2–3 Wör­ter) haben weni­ger Such­vo­lu­men, dafür sind die spe­zi­fi­scher, also sie kon­ver­tie­ren bes­ser. Jedoch sind die­se oft auch noch sehr hart umge­kämpft, je nach Mone­ta­ri­sier­bar­keit.

Long Tail Key­words (4+ Wör­ter) sind sehr spe­zi­fisch, mit nied­ri­gem Such­vo­lu­men. Die­se kon­ver­tie­ren sehr gut und haben auch weni­ger Wett­be­werb. Jedoch müs­sen alle Kom­bi­na­tio­nen mit dem Inhalt abge­deckt wer­den.

Von Fall zu Fall soll es unter­sucht wer­den, wie der Schwie­rig­keits­grad des Such­be­grif­fes für orga­ni­sche und für bezahl­te Tref­fer ist und wie hoch sind die Kos­ten pro Klick (CPC). Die­se Kenn­zah­len hel­fen zusätz­lich die rich­ti­gen Key­words für Ihren Zweck aus­zu­wäh­len.

Key­word Opti­mie­rung — nie auf­hö­ren!

Nach­dem die Key­words fest­ge­legt und die Inhal­te auf der Web­sei­te ver­öf­fent­licht wur­den, muss man noch was tun?

Aber sicher!

Wenn Sie Ihr hart erkämpf­tes, gutes Ran­king für lan­ge Zeit behal­ten wol­len, ist die Key­word Pfle­ge ein MUSS. Das heißt, dass die Key­word Recher­che von Zeit zu Zeit wie­der­holt wer­den soll­te. Es soll über­prüft wer­den, wel­che neue Such­be­grif­fe im Trend sind und wel­che viel­leicht nicht mehr gefragt sind. Ent­spre­chend soll­ten die Key­words ange­passt wer­den.

Keyword Optimierung Zyklus

Ob sich der Auf­wand lohnt?

Sicher! Sie bekom­men regel­mä­ßig qua­li­fi­zier­te Besu­cher auf Ihre Web­sei­te. Die­se kön­nen anschlie­ßend in Kun­den umge­wan­delt wer­den. Die Glau­be, dass man Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung und Key­word Opti­mie­rung mit Wer­bung ersetz­ten kann, kann teu­er wer­den.

War­um denn den Auf­wand trei­ben, wenn Key­word Opti­mie­rung genau­so Auf­wand gene­riert wie Wer­bung?

Eine Opti­mier­te Web­sei­te kann die Besu­cher Tag und Nacht ohne wei­te­res emp­fan­gen und bedie­nen. Je bes­ser die Ran­kings aus­fal­len, umso mehr Besu­cher wer­den auf die Sei­te strö­men. Also es ska­liert sich selbst. Somit kann es fest­ge­stellt wer­den: Key­word Opti­mie­rung ist die güns­tigs­te Wer­bung.

Hier ist ein Beweis, was Key­wor­d­op­ti­mie­rung mit ande­ren Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rungs­maß­nah­men zusam­men, wie OnPage Opti­mie­rung, Off­Pa­ge Opti­mie­rung und mit regel­mä­ßi­ger Durch­füh­rung eines SEO Checks erreicht wer­den kann. Wird die Key­word Recher­che und KEy­word Opti­mie­rung kon­se­quent auf Local SEO über­tra­gen, kön­nen Sie wirk­lich einen Ansturm von Kun­den erwar­ten.

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Ratis­con bie­tet umfang­rei­che Dienst­leis­tun­gen. Um alle Bedürf­nis­se befrie­di­gen zu kön­nen, hat Ratis­con ein Netz­werk mit pro­fes­sio­nel­len Dienst­leis­tern.
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Unser obers­tes Gebot ist: Ihr Ziel zu errei­chen. Damit wir es nicht ver­feh­len, wird Ihr Ziel am Anfang fest­ge­hal­ten.
Wir ken­nen das “Moving Tar­get” Pro­blem. Daher wird die Ziel­set­zung regel­mä­ßig über­prüft und hin­ter­fragt. Denn im Leben ändert sich immer was!

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